網絡營銷就是利用網絡實現企業(yè)宣傳、產品推廣等效果的營銷手段。在互聯(lián)網飛速發(fā)展大趨勢下，網絡營銷已成為企業(yè)在激烈的市場競爭中求生存、求發(fā)展的重要渠道。

著經濟社會的發(fā)展,市場營銷理論在實踐應用中不斷創(chuàng)新,市場營銷策略也在不斷演變。該文在對傳統(tǒng)的4Ps營銷策略、近年提出的4Cs及新提出4Rs、4Vs營銷策略的基本內涵、特點、優(yōu)勢作了比較分析,在此基礎上,結合我國企業(yè)的營銷環(huán)境和企業(yè)的自身特點等情況,提出了各種營銷策略的應用市場環(huán)境和適用范圍。

網絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，網絡營銷是為實現企業(yè)總體經營目標所進行的，以互聯(lián)網為基本手段營造網上經營環(huán)境的各種活動，是一個廣義詞，從目前的商業(yè)來講網絡營銷更寬泛的涵蓋網絡的產品及投放互聯(lián)網概念

支持網絡營銷才是更好的選擇，就比如它的特點在互聯(lián)網上建立并推廣企業(yè)的品牌并快速樹立品牌形象，達到提升。網絡品牌建設是以企業(yè)網站建設為基礎，通過一系列的推廣措施，達到顧客和公眾對企業(yè)的認知和認可。在一定程度上說，網絡品牌的價值甚至通過網絡獲得的直接收益。
隨著互聯(lián)網技術發(fā)展的成熟以及聯(lián)網成本的低廉，互聯(lián)網好比是一種“膠”將企業(yè)、團體、組織以及個人跨時空聯(lián)結在一起，使得他們之間信息的交換變得“唾手可得”。市場營銷中重要也本質的是組織和個人之間進行信息傳播和交換。如果沒有信息交換，那么交易也就是無本之源。正因如此，互聯(lián)網具有營銷所要求的某些特性，使得網絡營銷呈現出一些特點。
互聯(lián)網被設計成可以傳輸多種媒體的信息，如文字、聲音、圖像等信息，使得為達成交易進行的信息交換能以多種形式存在和交換，可以充分發(fā)揮營銷人員的創(chuàng)造性和能動性。
互聯(lián)網使用者數量快速成長并遍及全球，使用者多屬年輕、中產、高教育水準，由于這部分群體購買力強而且具有很強市場影響力，因此是一項開發(fā)潛力的市場渠道。
互聯(lián)網上的營銷可由商品信息至收款、售后服務一氣呵成，因此也是一種全程的營銷渠道。另一方面，禹含網絡建議企業(yè)可以借助互聯(lián)網將不同的傳播營銷活動進行統(tǒng)一設計規(guī)劃和協(xié)調實施，以統(tǒng)一的傳播咨訊向消費者傳達信息，避免不同傳播中不一致性產生的消極影響。
互聯(lián)網是一種功能強大的營銷工具，它同時兼具渠道、促銷、電子交易、互動顧客服務、以及市場信息分析與提供的多種功能。它所具備的一對一營銷能力，正是符合定制營銷與直復營銷的未來趨勢。